有的企业仿照知名品牌包装，或利用名称上微小的差别蒙蔽消费者的实质是什么？（省去广告费，利用知名品牌的消费市场）
2．确定广告主，可以让消费者了解广告的真实动机，以便理智地判断广告的内容，理智地判断自己是否需要购买和使用广告所推销的产品，确保商业活动中的公平性。
3．确定广告主，也表示出资做广告的企业愿意公开承担广告责任，为推出一则广告带来的一切后果负责。广告主对消费者的承诺必须真实，能够兑现。明确了广告主，一方面可以防止欺骗性广告出现，另一方面一旦有了虚假的、误导的广告信息，就能分清责任，有利于追究和纠正。温州广告公司