1.要保留企业形象原有的基本特征

企业的标准字在长期市场运作中，投入了企业大量的精力和资金，必定会给消费者留下深刻的印象。温州设计公司标准字的改良不能完全丢掉已经深入人心的传统形式，重新建立新的形象，那样就会使企业的品牌价值大大损失。因此，应该在原有的基础上根据字体设计规律并结合时代流行趋势进行变革，使其更符合当代人的审美观念，并是企业形象得到提升。总的来说应该是一个渐变过程。

2.简洁化、规范化提炼过程

从一些个案中我们可以看出：企业标准文字的革新往往是一个精简的过程。每个时期的设计都有其时代的烙印，随着时代的发展，企业信息的承载量也越来越大，传统的设计形式往往比较烦琐。在现代信息量极大的社会已经不能起到快速、明确的传达效果，因此简洁化、平面化、规范化是企业标准字变革的趋势，标志与标准字的一体化设计正逐渐的被企业广泛的应用。

3.具有超前意识和相对的稳定性

企业标准字代表者企业的形象，传达企业的基本信息，已经被大众所熟悉和认可，经常变更会使消费者产生不稳定的心理，给人造成企业的管理混乱，领导层经常变更的印象，产生负面的影响。因此，标准字的变更要具有超前性，应走在时代的前列，富有远见，一经变更的设计要有相对稳定的使用周期。比如拜耳公司最后一次设计的标准字已经使用70多年，现在看起来仍不觉得过时，温州设计公司这是典型的案例。