圈地户外广告两传媒巨头同时加速

2006-11-22　　　作者：许鹏　　　来源：成都商报　　　点击：1389

　　四川新闻网-成都商报讯

　　户外广告作为仅次于电视、报纸的第三大广告渠道，再次成了成都广告业争夺焦点。昨日，博瑞传播斥资3450万元正式收购四川成南高速公路、成都绕城高速公路的全部户外广告经营权，
大举进入成都高速户外广告市场。同日，以户外广告分时投放为特色的分时传媒在北京举行新闻发布会，宣布获得凯雷总计5000万美元的投资，这也是凯雷在成功投资分众传媒后再次对传媒业出招。

　　博瑞传播大举进军户外广告

　　昨天，博瑞传播发布公告显示，公司董事会通过了与四川非凡文化广告传播有限公司的资产和业务收购协议的议案，博瑞传播斥资3450万元正式收购非凡传播公司拥有的四川成南高速公路、成都绕城高速公路的全部户外广告经营权，大举进入成都高速户外广告市场。

　　此前博瑞传播以报纸媒体广告代理为主营业务之一，在本地占有主要份额。据了解，此次数千万巨资拿下两大高速路的优质户外广告资源，博瑞传播的目标是通过投资、并购等多种资本运作方式，在未来两年成为四川最大户外广告公司，3年进入西南户外广告公司前三强的行列。

　　此前博瑞广告在6月曾以每年33000元/座和34000元/座的价格拿下成绵高速与华金大道交界处的东北侧和东南侧的待建塔式广告位6年特许经营权。博瑞广告总经理郑华认为，户外广告经营相对简单，成本低，增长前景可观。

　　分时传媒想当分众第二

　　分时传媒是以户外广告分时投放为特色的传媒公司，其吸引风险投资的模式是“户外媒体超市”的概念。据了解，分时传媒的E-TSM电子商务平台可以连接其全国6000余家媒体资源企业的户外媒体资源，供广告投放商“分时”选择，企业可以通过登录平台，根据自己要求选择合适的投放方案。

　　此次凯雷投资分时，是其首次对四川企业的投资。昨天签署的协议显示，首笔投资达2000万美元，而总计投资有望达到5000万美元。此前，凯雷曾因投资分众传媒而名声大振。据了解，分时传媒的最终目标是上市，成就四川企业类似分众传媒的奇迹。

　　本报记者许鹏

　　背景链接

　　户外广告增长迅猛

　　户外广告通过路牌、灯箱、气球、霓虹灯、飞艇、车厢、招贴等各种户外媒体发布，其最大的特点是形象生动、简单明快。行业数据显示，2005年我国户外广告总额达到161.4亿元，年增长率为35％，大大超过我国广告市场14.5％的平均增长速度。