紫云山茶业--PIS（产品形象系统）策划方案

2006-12-6　　　作者：待查　　　来源：fansart.com　　　点击：2662

[序言]

男人如茶，是用来泡的。冲泡男人，自然不可以是白开水、自来水乃至于洗澡水，不是说“女人是水”吗？水泡茶天经地义，所以以前那些关于男人是泥、是墙、是钢筋塔吊等稀奇古怪的比喻也统统都是扯淡。男人就是茶，一包取之于深山茶树枝头的叶片，经过晾晒、烘烤、焙制，然后束之高阁，等着一个清纯如水，细润如水，柔媚如水，深情如水的女人，来舒展他的筋骨，鲜活他的血肉，灿烂他的人生……

我不得不承认，以茶来形容男人，很矫情甚至有点哗众取宠，这个世界上哪个男人能真正配得上茶这个称呼？尽管爱茶、品茶者以男士居多，只可惜他们品出了茶的味道，感悟出一些人生的味道，却没能把茶的品质渗透道自己的血液和骨头里。

结论：茶产品概念同质化程度越来越高，在产品、价格、渠道上不能制造差异来获得竞争优势的现阶段，产品品牌文化正好解决了差异性竞争有利元素。

定位：你要告诉客户，你卖的不仅仅是茶叶，而是一种生活方式、一种心情。

PIS它包含了些什么呢？PIS具有一体化的整体战略模式，涵盖：
　　1．产品文化内涵定位
　　2．产品卖点定位
　　3．包装色彩定位
　　4．包装主体元素制定及设计
　　5．印刷工艺制定及成本测算
　　6．终端系列展示及设计
　　7．包装形式分类制定
　　8．产品视觉风貌制定
　　9．广告及媒体的传播视觉设计等
　　10. 试销期产品跟踪测试及年度评估

[市场的考察和调研]

1、茶包装的色彩设计
对茶包装色彩设计的市场考察要使以下信息更加明确：竞争对象，相同或近似定位的产品种类及其包装的色彩设计状况；包装的色彩特点；消费群体的口味爱好和色彩心理倾向；市场对现有类似茶包装反馈等。专业化、准确、全面的调查结果会使设计师在调查分析基础上寻找到合理的色彩设计方案。有人曾把四份同样品质的绿茶倒人红、绿、蓝、棕色的茶罐中，然后请人饮用四个茶罐中的茶水，结果表明：

80％的人认为：红色茶罐里的茶气味较浓郁，回味持久，茶叶档次较高。
96％的人认为：绿色茶罐里的茶气味清新、香醇，品质纯正，茶水颜色清澈，是新茶。87％的人认为：兰色茶罐里的茶有酸涩感，风味不佳。
92％的人认为：棕色茶罐里的茶气味浓郁、醇厚，回味持久，品质纯正，是陈茶。

定位：紫色。寓意浪漫、神秘、成熟、高贵。

2、茶包装的形象设计 “紫色心情”
3、茶叶包装的文字设计
4、茶叶包装的文化设计

探究茶叶的色、香、味、品饮技艺，茶具鉴赏，品茶意境及茶与人际的和谐，那就进入“茶艺”境界。惬意、拙扑、自然正是茶文化的精髓。
名茶铁观音的沏茶技艺、冲泡过程非常讲究，是一门融传统技艺与现代风韵为一体的品茶艺术，极具浓郁的地方特色，它传达的是“纯、雅、礼、和”的茶道精神理念。

◇纯：茶性之纯正，茶主之纯心，化茶友之净纯，乃为茶道之本。
◇雅：沏茶之细致，身韵之优美，茶局之典雅，展茶艺之流程。
◇礼：感恩于自然，敬重于茶农，诚待于茶客，为茶主之茶德。
◇和：是人、茶与自然的和谐，清心和睦，属于心灵之爱，为茶艺之“道”也！

定位：紫色茶文化---联想紫禁城