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传统民间艺术在包装设计中的运用--平面设计理论

2006-6-7　　　作者：　　　来源：互联网　　　点击：5401
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中国传统民间艺术形成的宝贵文化和独特风格所表现的设计潮流对当今包装设计有着重大影响。民间艺术是流传于历代民间，为劳动人民的生活而服务的，为劳动人民所喜闻乐见的艺术风格，反映在包装设计中有很多内容...
传统民间艺术在包装设计中的运用
中国传统民间艺术形成的宝贵文化和独特风格所表现的设计潮流对当今包装设计有着重大影响。民间艺术是流传于历代民间，为劳动人民的生活而服务的，为劳动人民所喜闻乐见的艺术风格，反映在包装设计中有很多内容。
1、对剪纸文化、皮影文化、年画艺术的运用：众所周知，剪纸文化、皮影文化、年画艺术是一种二维的平面表达艺术形式，应用范围极为广泛，应用方式也极为灵活，是生命力较强的艺术形式。例如遍布中国南方的剪纸艺术，通过一把剪刀、一张纸就可以表达生活中的各种喜怒哀乐。在简洁明了的构图和造型中体会到了作者的思想感情。皮影艺术是我国特有的民间表演艺术，与剪纸艺术不同的是通过线的牵动，可以产生强烈的表演效果。年画艺术在我国流传极广，代表地区有天津杨柳青、苏州桃花坞等是人们歌颂英雄，祈求平安的载体。广大劳动人民的生活就是这些艺术形式成长的肥沃土壤，来自于生活，所以就具有浓厚的生活气息。表现在现代包装设计中通过提炼这种传统民间艺术风格的元素合理地运用到形式美法则中，具体表现为在合乎主题的基础上达到深化和凸显的作用，而在表现包装艺术的同时，使包装成为了一种文化的有效传播体。越来越多的包装设计作品已经认识到民间艺术的重要性，是能够深入表现内容的处理手法，也是通过能够引起共鸣的艺术形式达到形式与艺术的有机结合。
2、对泥塑艺术，陶瓷艺术与包装容器结合方面的运用：民间的泥塑艺术从前多为小孩的玩具，造型质朴、颜色原始粗犷，但是又不失艳丽的艺术性，能够充分体现表达对象的特征，夸张中充满了童趣，而陶瓷艺术是我国的艺术国粹，无论是青瓷还是白瓷都体现了中国古老精湛的制瓷技术。表现在现代包装设计中不但是将泥塑和陶瓷器皿上的花纹巧妙的运用到外包装上，还运用到容器的包装上，使这种"回归情结"得以彰显，得以贯彻。这种回归情结是对传统文化和民间艺术风格的呼唤，不只是针对了解本土文化的人群，同时也是面对外来文化冲击的应对。应该清楚的认识到这种回归不是对"传统"的摹仿和复制，而是运用传统的形式符号用新材料、新技术、以新的方式表达包装设计风格。
在包装设计中传统民间风格的具体表现是对传统文化元素的有效利用，并且加以适应市场需要和时代要求的改革。更多的是在宏观的观察下，对民间艺术元素进行微观细致的采纳和吸取，将抽象变为具象，将无机变为有机。
在包装设计中引用上述传统文化元素具有一定的历史和文化意义，因为，任何一个民族的文化都是世界文化不可分割的一部分。虽然每一个国家所处的地理环境、气候、文化传统、风俗习惯、社会经济都不尽相同，从而出现了不同国家的民族风格，而正是因为这些区别才构成斑斓的世界大家庭，是区分的标识，也是深刻的文化烙印。意义主要体现在以下几个方面：
历史文化的魅力：当今经济全球化的形势下，不少包装设计都是"国际化"的，但是在某些细节部分还是能够区分出来的，在设计中有一定的侧重点和主题，这就是各个国家的历史文化底蕴所能承载的，我国有几千年的悠久历史，在这其中我们不但继承了祖先所赋予巨大的物质财富还有更珍贵的精神财富，作为我们子孙后代而言责无旁贷地应当将之发扬光大。包装设计本身就具有一定的特殊性，既具有一定的实用性，还具有一定的艺术观赏性，很多优秀的设计不但大大提升了产品的知名度，同时也使消费者满足了追求艺术的心理需要，所以在现代包装设计中运用传统民间艺术能够体现历史文化的永恒魅力。
体现一定时代风格：我们知道在当今的社会经济浪潮中，商品流通速度极快，淘汰速度也极快，产品要想在市场营销中取得成功，单纯依靠产品自身的优异性是不够的，要受产品外包装的定位和时代大环境等多方面的要求，在包装设计中巧妙地运用传统民间艺术对产品的流通并不是障碍，如果设计得当，应当说还是一张通行证。
形神兼备的内涵：包装设计通过自身所特有的艺术形式，通过视觉要素向消费者传递产品的信息，这信息体现了产品的基本情况和使用特点，除此之外，还有设计者的思想以及所表达的设计文化与设计风格要在外形与内涵上要求有一定的结合，而民间艺术为广大设计者提供这样的广阔舞台，很多优秀的包装设计作品历经多年仍然被人们所牢记，其中主要的原因就是设计者抓住了消费者的内心深处。所以对于包装设计的意境诠释是设计者自身情感的提炼，对艺术形象的再创造。
从传统文化的角度来看，民间艺术是一个民族或国家在长期的历史发展中伴随其独特的生产和生活方式而逐步形成的，是民族本性及其表现方式的浓缩，是人类发展的基础和灵魂。包装设计在这一领域还是有很大空间可作为的，但是这并不意味着很快就能够驾轻就熟，需要对文化的深刻领悟，不是在包装上简单地贴个简直图案或是画个京剧脸谱，这是对民间艺术极为肤浅的理解。民族化风格与国际风格的相融需要正确处理国际化和民族化的关系，这多少有些类似围棋艺术的高境界，在比较或斗争中相互吸收和借鉴，正确处理守旧和求新的关系，不能将设计创意点停留在单纯的视觉形态上，而是要深入到民族文化的精髓中去。

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