北京奥运体育图标设计大揭秘

 

据哈佛设计(ICXO.COM)报道北京奥组委发布奥运会体育图标，最初创意源于中央美院27岁研究生

第29届奥运会体育图标原创者、中央美术学院平面设计专业学生王捷（中）与2008年奥运会体育图标设计团队成员千哲（左）、杭海（右）在图标前
在北京2008年奥运会倒计时两周年之际，北京奥组委昨日发布了北京奥运会体育图标，与奥运会徽“中国颖的设计理念一脉相承，未来全世界都将见到体现“篆书之美”的代表35个项目的图标出现在北京奥运会场馆、道路指示牌等地方。
■设计理念突出形神兼备

　　北京奥组委文化活动部副部长张明介绍说，北京奥运会体育图标以篆字笔画为基本形式，融合中国古代甲骨文、金文等文字的象形意趣和现代图形的简化特征，符合体育图标易识别、易记忆、易使用的要求。强烈的黑白对比效果的巧妙运用，使北京奥运会体育图标显示出了鲜明的运动特征、优雅的运动美感和丰富的文化内涵，达到了形与意的和谐统一。
　　“图标不但有强烈的中国文化特色，而且十分简练，是传统文化与现代设计的完美结合，”她说。
　　张明表示，体育图标将与会徽、吉祥物和口号一起构成北京奥运会景观的重要基础形象元素，图标不但广泛用于奥运会道路指示系统、场馆内外的标志和装饰、赛时运动员及观众参赛和观赛指南等，还应用于电视转播、广告以及市场开发等领域。
　　中央美院联袂清华大学
　　中央美术学院平面设计专业的27岁研二学生王捷最初提出了以篆字为图标基本形式的创意。
　　北京奥组委于2005年3月开始进行奥运会体育图标的研究、创作和评审工作，邀请我国著名的设计机构和设计院校参与体育图标的设计开发，中央美术学院和清华大学美术学院的两套方案入眩后来两家联合成立设计修改小组，对入选方案进行修改完善，完成了“篆书之美”的设计方案。期间国内外众多设计界专家、艺术家、奥林匹克专家、奥运会电视转播机构，包括运动员代表等参与了修改工作，并提出了宝贵意见和建议。
　　北京奥组委在2005年12月20日正式批准该方案为北京奥运会体育图标，今年4月底，所有28个国际单项体育联合会均批准了这个方案，国际奥委会于今年6月8日正式批准方案。

■设计过程
　　昨天上午，参与体育图标设计修改的中央美院副教授杭海对记者表示，设计中最大的难点在于如何既使图标设计符合中国传统的汉字造型，又能准确体现各体育项目的典型动作。
　　杭海透露，多数体育项目的动作跨越幅度大，与汉字的笔架姿势相差很远，所以在之前的创作中篆字设计与体育运动项目的结合遇到了很大的困难。此时，设计组里面的老师对最初的设计提出了很多建设性的改变。
　　“这些图标不是我们在设计室里凭空想象出来的。”杭海透露，设计出来的初稿提交到各个体育单项组织后，许多反馈意见再次要求设计组作出修改。比如，篮球的图标动作与汉字的结合点体现在胯下运球动作，但是单项体育联合会认为这个动作过于柔软，不能体现运动的力度。于是，后来设计出的扣篮动作就更多地照顾了体育因素。
　　篆书之美引来国际喝彩
　　大篆的风格彰显中国古代文字的阴柔之美，但与往届奥运会强劲、充满张力的体育图标相比，北京的作品会不会不被西方国家接受？针对本报记者的提问，中央美院副教授杭海表示，“我们的作品得到了国际奥委会与雅典奥运会技术总监等西方国家官员的高度认同。”
　　杭海指出，西方国家最早的文字有很多都是象形文字，比如希腊的文字，最早也是从象形文字中发展而来，这与中国文字的特质是一致的，因此大篆的风格具有国际通识性。
　　杭海自信地表示，无论是从设计水平还是设计风格，“篆书之美”都不逊于往届，而且富有中国传统文字的美感。
　　据介绍，与清华美院提出的线性形象设计相比，中央美院的篆字体育图标形象与“中国颖的奥运会徽不谋而合，形象统一并能展现中国文化特点，因而受到奥组委青睐。

北京奥运体育图标设计大揭秘[图]2006-8-14

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