中国团队设计可口可乐新装13年首换

2007-1-11　　　作者：惠正一　　　来源：第一财经　　　点击：1516

　　昨天，由可口可乐中国团队主导及设计的可口可乐换代即饮塑料瓶“随我酷”正式在中国首次亮相，并向全球系统推广应用。这也是可口可乐首次在美国以外的市场更换新包装。

　　据可口可乐(中国)市场总监马昆介绍，本次中国团队担当大任主要有两个原因，首先中国市场非常重要，其次过去的经验证明中国团队有这个创新能力。据其介绍，早在2005年时，中国方面就开始为此做准备了。

　　可口可乐(中国)副总裁兼市场战略及创新总经理苏栢梁表示：“中国市场非常重要，因此来自中国团队的创意也很重要。”

　　“随我酷”塑料瓶较之旧包装更显修长挺拔。其下半部瓶身可以更换不同的图案设计，以适合各种主题活动的不同需要。如为北京奥运特别推出的包装，将带有五环图案的腰身设计。同时，新瓶腰部增添了动感极强的弧形流线飘带和独创的颗粒凹凸设计。

　　对此，马昆向《第一财经日报》解释，与以往大家坐着喝可乐不同，现在年轻人可能会需要诸如在跳舞等运动场合喝可乐，因此新包装的颗粒设计使其握起来更方便，携带也更容易。

　　同一天，可口可乐(中国)饮料有限公司也正式推出了为北京2008年奥运会特别设计的奥运组合标志，该创意也由可口可乐中国团队主导及设计。

　　组合标志是基于“向世界展示中国”的理念创作的。标志为上下两个重叠的风筝：上层红色“飞翔风筝”为包含官方标志和可口可乐标识的主体标志，代表着可口可乐对北京2008年奥运会的支持；下层则由象征着幸运如意的祥云衬托，传递了可口可乐对北京2008年奥运会的祝福。而本次标志的一个特色在于，标志中祥云底层增加了可更换的中国各省市区简称的中文艺术字，以便于进一步贴近中国不同省市的本地消费者。

　　可口可乐最初供选择的奥运组合标志不下百个，可口可乐奥林匹克项目总经理鲁大卫介绍，风筝有向上腾飞的含义，代表中国的崛起，也代表中国年青一代。可口可乐这番良苦用心自然包含了对中国市场的期待以及对奥运期间销量的抱负。

　　尽管可口可乐方面表示目前还不便透露未来市场营销的具体计划，但承认今年公司将推出更多的专门针对中国消费者研发的新品，同时今后还将有一系列关于奥运组合标志和新包装的市场营销活动。

　　目前，中国位居可口可乐全球第四大市场，每年的增长率都达到两位数，在中国碳酸饮料市场的占有率超过54%。尽管可口可乐对未来的市场发展目标讳莫如深，但鲁大卫还是暗示中国市场有望在未来几年内上升为公司全球第三大市场。无疑，北京奥运很可能将是可口可乐在中国发展的一个里程碑。

　　据业内人士分析，在奥运前这段黄金时期，百事可乐自然不会等闲视之，鉴于奥运赞助商的排他性，虽然百事无法正面出击，但可以通过诸如赞助中国队等具体运动队的方式做文章，同时，这段时间内百事也很可能在新品推出上加大力度，据百事内部人士介绍，百事在未来几个月中将有大动作。

　　1993年时，可口可乐在美国首次向世界推出革命性的即饮弧形塑料瓶，随后这种将塑料瓶用于饮料包装的创举立即成为全行业跟随的标准。