标志（Logo）设计的方法和技巧

2007-3-25　　　作者：王孟友　　　来源：gjart.cn　　　点击：6535

几种标志的定位与构思手法

　　a、简化概括定位：

　　1, 以名称的文字定位(中文、英文、拼音)

　　2, 以名称的图形定位(人物、动物、植物、建筑等具体实物)

　　3, 以名称的图文配合定位

　　4, 以代表对象的外部特征定位

　　5, 以代表对象的内部特征定位

　　6, 以代表对象发挥的效能定位

　　7, 以突出标志个性特征的角度定位

　　b、标志构思手法：

　　·表象手法：采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象，直述标志目瞪口呆的。这种手法直接、明确、一目了然，易于迅速理解和记忆。

　　·象征手法：采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。

　　·寓意手法：采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点。

　　·模拟手法：用特性相近事物形象模仿或比拟所标志对象特征或含义的手法。

　　·视感手法：采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并难以忘怀。这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的视感力量来表现标志。

　　归纳起来，就是三种表现形式：

　　1.具象形式：基本忠实于客观物象的自然形态，经过提炼、概括和简化，突出与夸张其本质特征，作为标的志图形。这种形式具有易识别特点。

　　2.意象形式：以某种物象的形态为基本意念，以装饰的、抽象的图形或文字符号来表现的形式。

　　3.抽象形式：以完全抽象的几何图形、文字或符号来表现的形式。这种图形往往具有深邃的抽象含义、象征意味或神秘感。这种形式往往具有更强烈的现代感和符号感，易于记忆。

　　没有设计创意思路时怎么办？可以到这里看看《平面设计中的194种创意拓展思路》。

　　标志构成的表现手法

　　·秩序化手法：均衡、均齐、对称、放射、手大或缩小、平行或上下移动、错位等有秩序、有规律、有节秦有韵律地构成图形，给人以规整感。

　　·对比手法：色与色的对比，如黑白灰、红黄蓝等；形与形的对比，如大中小、粗与细、方与园、曲与直、横与竖等，给人以鲜明感。

　　·点线面手法：可全用大中小点构成，阴阳调配变化；也可全用线条构成，粗细方园曲直错落变化；也可纯粹用块面构成；也可点线面组合交织构成，给人以个性感和丰富感。

　　·矛盾空间手法：将图形位置上下左右正反颠倒、错位后构成特殊空间，给人以新颖感。

　　·共用形手法：两个图形合并在一起时，相互边缘线是共用的，仿佛你中有我，我中有你，从而组成一个完整的图形，如太极图的阴阳边缘线共用等。

　　国际化的标志大多以以英文为主，因为英语以成为公认的“世界语”。其次就是以各种变化图形为主的标志。以前我设计过大量以拉丁文、图形为的作品，这类作品也到处可以看到。今介绍两种，我以国内本土文字为主设计的标志。也希望我们本土的文字标志，在世界各地到处都可以看到，这就需要我们国人、设计师共同努力了！

　　前列仅为常见手法，设计中还需不断发现和创造成新手法。我个人提倡：百花齐放，百家争鸣，推陈出新，张扬个性。在练习的过程中，先有法，后无法，乃最高境界。要不断的横向、纵向对比(横向：是指和别人比。纵向：是指和自己不同时期比)从中找出差距。设计需要的是眼界。希望大家多看好的设计，多积累。设计实际就是比的见多识广，看谁的阅历丰富、积累的多。只有渊博的广识，丰富的灵感，才能创作出优秀的个性作品。当然在具体的训练中还有很多方法，这里就不一而足了。

　　中国是我们的大品牌。听说西汉时，老祖宗就给我们留下了“中国”这个名字。“中国”是个非常有创意的名字，我爱它！我用现在的理解，它非常有创意。中国最大的领导机构是中央，世界的最大领导机构应该是中国。呵呵，有创意的中华儿女们，一起努力吧！！！

　　作者简介：
王孟友，1966年生，现居北京。书法家、美术家、设计大师。

　　1998年去美国艺术学院深造，后受邀辗转韩国、日本、意大利、法国从事讲学、担任艺术赛事评委等活动。其作品版权拓展至台湾、马来西亚、韩国、日本、新加坡、意大利、法国、德国等地。

　　2005年受聘美国-国际艺术界联合会住中国秘书长,兼中国国际艺术界网艺术总监。.美国2001年国际华人艺术节设计类评委委员，韩国华人艺术学社名誉社长。同时他还兼任世界各地多家华人协会名誉会长、理事等职。他先后创作了众多脍炙人口的艺术作品，对推动中国书画与国际间的交流作出了巨大贡献，他对艺术国际化、专业化、市场化有其独到见解。