葡萄酒包装设计欣赏

“葡萄美酒夜光杯”那脍炙人口的诗句，带我们梦回万国朝唐的盛世年代，幽雅芬芳的玉液琼浆使多少文人墨客为之才思勃发，写下了不朽的诗篇。岁月悠悠，由于地理阻隔和战争纷扰，文化和宗教的差异，葡萄酒渐渐淡出了中国人的生活。

现代人“云中漫步”的故事，使葡萄酒变得让人浮想联翩。在时尚雅致生活的追求下，当今的中国酒类市场可谓是“全国山河一片红”。然而当大家都在标榜“与波尔多同纬度的产地，法国传统工艺酿造”时，今日的中国葡萄酒已不是当年使诗人“醉卧沙场君莫笑”的口味，可以说是洋味更重的泊来品。



从某种意义上讲，一瓶葡萄酒的品质和身价多少其第一感观是从酒的包装来体现的。法国等“老世界”葡萄酒的包装大多比较古朴简约，更多的是一种历史文化的传承；而澳大利亚等“新世界”葡萄酒的包装就相对五彩缤纷，个性十足。在具有五千年历史文化沉淀的中国，如何在兴起的葡萄酒设计中体现中华传统文化的精神内涵，而非仅仅照搬它表面的形态表象。我想，“西情东韵”的美学思想，正合乎中国葡萄酒的设计需求。

葡萄酒是有个性的酒品：赤霞珠的刚强、美乐的柔顺、霞多丽的优雅……以各自的风韵使人迷醉。为这样的明星量身打造，展现其个性是设计发散的方向之一。而展现其个性时如何与传统文化结合？在设计龙徽美乐干红葡萄酒包装时，考虑到“龙”是中华民族的图腾；“徽”是权威的象征，代表至高无上的品质。龙徽品牌做为中国高端葡萄酒的代表，曾在上海APEC会议和北京《财富》论坛上款待各国政府首脑和商界精英。如何体现其身价、美乐品种的特点与中国特色相结合是我思考的方向。丝绸是能代表中国的特产之一，又能体现美乐葡萄如丝般柔顺的品种特点。因此，材质上我采用了新开发的酒红色丝绸特种工艺纸，形式上采用中国古代雕龙御碑的布局，色调上采用红与金中国传统的经典色调。丝绸质感的圆柱体包装在光线下折射出的变幻的宝石红光泽，为美乐丰富细腻的口感带来极致的层次感，尤其在高级会所略为深沉的环境中，更有一丝诱人的光彩彰显产品的高贵，符合产品的定位。



葡萄酒虽然是静止的，但是却有生命的酒品。动静相生是中华文明所蕴含的独特的文化韵味，如何表现葡萄酒的静态运动，在静与动中寻求和谐，在设计“夜光杯”整体形象时，我考虑到“夜光杯”品名的特点，在标志设计中将夜光杯的英文排成发光效果；在设计商标时，主体图案采用抽象的两轮弯月相叠，又恰是丝般质感的葡萄酒在杯中荡漾。通过设计的“静态运动”实现了包装与酒品的连续性。

长城在中国人心中具有崇高的形象，长城是具象的，又是抽象的。做为中国葡萄酒市场的主导品牌之一的长城葡萄酒，长期以来采用的商标较为正统，这符合产品的品牌形象，然而也有部份消费者的反映觉得较为老套。在接到长城葡萄酒新的流通类品种“金冠银冠”开发任务时，考虑做为一款流通酒，尝试着与主品牌形象做区分，突破原有主体形象，用现代风格吸引年青的消费群体。在外部形式上如何突破？我从天然石壁纹理萃取意似群山上巍峨蜿延的长城的部份，经过电脑处理运用在包装上，追求一种长城之“韵”。让消费者在似与不似间寻求“意象重组”，满足视觉期待，让意韵所触动而感发的情思，渗透在葡萄酒的外在形式上，正如李清照词云：“不知酝藉几对香，但见包藏无限意”。

曾有一精典的葡萄酒广告文案：“三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年”。一瓶好酒需要历史的沉淀和多重工序，好的包装亦然，也需要设计师的厚积薄发。之后丁点的成果，都包含着天道酬勤的欣慰与喜悦。（文/曾文利）



Wine is fascinating with its unique personality. How to represent its personality and integrate its personality with traditional Chinese culture? Or how to present traditional Chinese culture in wine design? The designer, Mr. Zeng Wen Li gives his concept which he thinks can meet with China誷 demand for wine design.

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