扬州玩具将联姻动漫产业

 

“将上游动漫网游产品适时转化为产值大、利润高的玩具、文具等下游产品，无疑是一个有益的战略选择。”昨天下午，在2006年中国扬州玩具产业创新发展论坛上，浙江大学博士生导师邵培仁教授如是说。 　　据权威方面提供的资料显示，如今全球动漫产业的产值已达2228亿美元，与动漫产业相关的周边衍生产品产值则在5000亿美元以上。邵培仁认为，从全球及主要国家来看，动漫产业本身有巨大的市场空间，而动漫产品的衍生产品市场空间更大。除玩具之外，儿童食品、文具、服装和儿童音像制品、儿童出版物等行业的发展与行销，都有赖于动漫产业的带动作用。
　　邵培仁预测，“估计中国动漫产业，也拥有超千亿元产值的巨大发展空间。”
　　“将玩具与动漫结合也许会给玩具业带来无限商机。”邵培仁认为，扬州玩具产业做到60亿元规模，已经纯属不容易的事情。但若要“再往上提一提”，更是一件不容易的事情。他说，扬州布绒玩具是劳动密集型产品，90%以上生产工人是农民，劳动者素质低下制约了产业结构、产品结构的提升。加之一些企业观念较为滞后，职业培训体系也相对落后，对《国家玩具安全技术规范》的实施，不少中小企业对新规范知之不多，派员参加培训更是少之又少。所以，扬州玩企尤其是中小企业面临着新的生存危机。
　　而在技术上，毛绒玩具对技术创新的诉求不高，所以一直是走代客加工式的“oem”路线，很少有自主研发的新产品问世。这样，多数企业赚取的只是微薄的加工费和管理费，以量多来维持企业利润。虽然本地生产的玩具遍地开花，却没有自己的品牌。 一面受生存危机的压迫，一面又闻到了巨大动漫产业市场蛋糕的“香味”，邵培仁建议，扬州玩具企业应顺时而变，迅速“联姻”动漫产业，创自己的品牌，将上游的动漫网游产品适时转化为产值大、利润高的玩具、文具等下游产品。
　　他说，漫画、动漫、图书、音像制品和特许经营周边产品，已在全球范围内形成了一整套的产业链，这条产业链与传统的玩具制造有天然的内在联系。现在，大家都注意到发展动漫产业，比如一段时间以来，国内动漫爱好者打开新浪、搜狐、网易等国内主流网站，看到一个天真可爱的扬州小姑娘笛莎娃娃的身影。这正是扬州钟艺玩具有限公司根据其开发的产品创作的同名动漫作品，笛莎娃娃一炮打红。
　　“今后，扬州玩具应更多地嫁接动漫产业，走出玩具企业自主品牌运作的一条新路。”邵培仁提醒说，作为拥有庞大玩具产业的扬州，完全具备了产生“新的增长点”的基础，一旦发力，潜力极大。

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