Google卖平面广告用意何在？

　　导言：搜索巨头Google将开始通过其提供的系统，以类似于拍卖的方式向广告商出售50家主要报纸上的广告位置。Google的这项计划会给出版业的广告业务带来什么样的影响？其用意又是什么呢？

　　Google将拓展其已配置到数百万家网站进行广告拍卖业务的计算机系统，并把其引进到报纸广告销售中，以便广告商对报纸广告进行竞价。《纽约时报》、《华盛顿邮报》等有影响的一些报纸已经同意参与Google本月底开始的为期三个月的系统测试工作，并希望借此把那些小型企业及在线零售商融入到它们的客户群中。

　　对Google来说，此次测试意义非同寻常，也是Google向其远大目标迈出的重要一步：即建立单一的计算机系统，广告商可以通过该系统竞价在媒体上刊登广告，推广产品。对报纸业来说，Google的这个新系统将提供一个严格的竞价机制，出版商因此可以最大程度地扩大营收，不过，反过来，也可以提升Google在广告业的实力。Google负责打印业务的汤姆菲利浦斯称，公司被每年规模达480亿美元的美国报纸广告业务所深深吸引。Google正试图与报纸出版商合作，共同拓展该市场。他说：“打印广告业务是一个与互联网广告完全不同的领域。Google的这个新系统将于本月晚些时候开始由100名广告商参与进行测试，在整个测试过程中，Google将分文不收。”

　　一些报纸认为，Google的这套系统是它们增加营收的一条途径。《芝加哥论坛报》副总裁欧文杨曼说“Google称它们能给我们带来数千家小的广告商客户，我们认为这太好了。”一些报纸长期以来一直在探索扩大广告商客户的途径。Google的这个项目无疑对那些小型企业以及那些无法得到本地报纸服务的客户来说，具有很大的吸引力。《西雅图时报》也参与了此次测试，其销售及营销高级副总裁迈克尔莱姆克说：“我们在与广大广告商讨论广告业务时，他们所谈最多的就是希望能够提供一个有更加广泛基础，能够以自服式方式开展广告业务的服务。”实际上，参与Google此次测试项目的100家报纸中有一些报纸的广告量非常小。Ebags的联合创始人兼销售总监彼得库布称，公司一直没有设立传统的广告机构，不过，公司有兴趣使用Google的系统来尝试打印广告业务。

　　使用Google的系统，广告商可以一目了然地了解报纸所列出的各种广告在报纸上所处的位置、尺寸以及价格等信息。广告商可以注册进入Google主要的广告系统。

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