默多克小儿子携手Google 欲将在线广告搬上电视

昨天，英国天空广播公司(BSkyB，下称“天空广播”)和Google达成一笔全面合作协议：Google将为前者的宽频用户提供定制的互联网服务——从而迈出了将网络广告模式推向电视的第一步。

虽然两公司都没有透露协议所涉金额，但今年8月中旬，天空广播首席执行官詹姆斯·默多克(James Murdoch)宣称，在今年和未来3年里，他将拿出7亿英镑（13.3亿美元）进军宽频互联网和电话业务——有线和电信巨头业务的整合不断蚕食着卫星电视提供商的领地、抢占大量高速增长市场。

作为新闻集团的董事长鲁珀特·默多克最小的儿子，这是詹姆斯自2003年担任CEO以来在电视业务之外最大的一笔投资。此前，天空广播是一家较单一的付费电视公司，主要向英国用户提供足球节目。

Google则表示，这项全面合作协议将是一笔利润最丰厚的交易。根据协议，Google将首先把它的用户自创视频、电子邮件、搜索和“定向广告”工具，提供给天空广播宽频互联网服务（今年8月开通）的用户——自Google在今年10月以16.5亿美元买下YouTube，并获得后者的视频工具以后，这是其首次将这些工具授权出去。

随着有线、卫星和电信网络竞争的加剧，天空广播的宽频和电话策略被视为是至关重要的一步——业内人士表示，如果不能提供这三项服务，该公司将要面临失去客户的危险。

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